Begrijp ik goed dat jij de onderzoeker bent??
Jouw opdracht is in wezen om 2 dingen uit te vogelen:
1- met welk imago gaat het bedrijf nu door het leven en
2- welk imago past het beste bij dit bedrijf
Als 2 iets anders is dan 1, dan heb je wel iets belangrijks gevonden.
Je moet dus eigenlijk eerst weten welke eigenschappen en kenmerken er door de gewone mensen allemaal meegerekend wordt als je het hebt over 'imago', het beeld van het bedrijf in de markt.
Als je open vragen stelt, dan moet je alle antwoorden afzonderlijk meenemen in je rapport, je moet alles beoordelen. Je kunt ook gesloten vragen stellen, maar dan moet je van te voren heel erg goed nadenken wat de antwoorden betekenen en hoe die in verhouding staan tot elkaar.